（原标题：冲锋衣成秋冬衣饰圈“顶流” 新老玩家涌入分羹）

21世纪经济报谈记者朱艺艺 杭州报谈

秋冬季节，羽绒服仍是当之无愧的“销冠”，但跟着户外指引“出圈”，“山系穿搭”走红，冲锋衣大有赶超之势，俨然成为秋冬服装圈的“顶流”单品。

以致有服装行业东谈主士如斯评价，“在与冲锋衣会通经过中，羽绒服酿成冲锋衣内胆了”。

把柄天猫“双十一”第一阶段户外品牌销售收获单，伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen、萨洛蒙等指引户外品牌齐已矣了同比前年20%至100%的增长。

此外，把柄京东指引的“双十一”战报，冲锋衣裤成交额同比增长超100%。

另据魔镜数据，从2023年8月至2024年9月，冲锋衣在主流电商平台销售额顽固100亿元。

站在金字塔尖的大多是外洋品牌，如“硬壳鼻祖”鼻祖鸟、“软壳鼻祖”猛犸象，紧随后来的是老牌户外品牌北面、哥伦比亚等，但安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、特步外洋（01368.HK）、骆驼、伯希和、探路者（300005.SZ）等国产指引品牌，实力也拦截小觑。

一众指引品牌以外，冲锋衣赛谈束缚迎来“新入局者”：羽绒服龙头波司登（03998.HK）闪现，2023年9月推出的“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”销售额已顽固6亿元；失业服装起家的好意思邦衣饰（002269.SZ）于本年8月推出冲锋衣系列新品，声称要作念“大牌平替”；此外，主打防晒品类的蕉下、主打内衣居家品类的蕉内，齐但愿从冲锋衣市集分得一杯羹。

冲锋衣赛谈角逐是非

冲锋衣蓝本专为户外指引假想，具有防水、防风、透湿和御寒等特色，跟着户外指引作风融入秋冬穿搭，冲锋衣以其实用、前锋、失业等多重属性脱颖而出，飞速走红。

在不少酬酢平台上，冲锋衣以致被喻为“打工东谈主最佳的医好意思”。

其中，“一次消耗，三种穿法”的“三合一”冲锋衣尤为畅销。“三合一”冲锋衣，即“速干衣+可拆卸内胆+外衣”结构的冲锋衣，内胆时时为合手绒和羽绒两种，因外衣、内胆不错折柳单穿，又能合在统共穿而得名“三合一”。

从户外装备变身潮水穿搭，冲锋衣的神气也从顺应旷费生涯的红、黄、橙等亮色引申至为百搭的黑、白、卡其乃至更前锋的迷雾紫、豆蔻粉、冰川蓝、碧山绿……

“三合一”冲锋衣火到了什么进度？把柄天猫本年10月发布的冲锋衣热销榜数据，榜单前20款中，有11款为“三合一”冲锋衣，包括伯希和、骆驼等国家具牌的多款家具上榜。

不外，受到面料、假想、品牌溢价等要素影响，不同品牌的冲锋衣售价悬殊。

站在金字塔尖的鼻祖鸟天猫官方旗舰店骄气，消耗者需单独购买冲锋衣的外层夹克和御寒层，并进行搭配。价钱最低的冲锋衣硬壳为4500元，可搭配的内胆包括合手绒衣、御寒棉衣等，价钱大多在2000元及以上。

此外，定位中高端的北面，经典款冲锋衣的价钱在800元-1300元之间。

比较鼻祖鸟、北面动辄上千元的冲锋衣，不少国家具牌的冲锋衣以千元内的订价，赢得高大的大众消耗市集。

搜索骆驼天猫官方旗舰店，不到500元就不错拿下其爆款的幻影黑“三合一”冲锋衣。

21世纪经济报谈记者获悉，本年“双十一”本领，骆驼的冲锋衣品类销量在天猫、抖音渠谈均排行第一。值得一提的是，这是骆驼官方旗舰店第13次在天猫“双十一”拿下冲锋衣销量第一。

据公开信息，骆驼本年接踵推出了迭代升级的“雨神”冲锋衣、兼具户外和前锋性的“王者凯甲”系列等。

近日，骆驼品牌公司东谈主士接收21世纪经济报谈记者采访时指出，“在天猫平台销量率先的‘王者凯甲’冲锋衣，充分会通了功能性需求与前锋元素。”

积极布局线上的同期，骆驼也束缚加快线下布局，迄今为止其在寰宇超千平的户外指引城仍是顽固了100家，是骆驼单品牌、多品类、全场景运营的交易笼统体。

伯希和也踏进国产冲锋衣前方。

伯希和“三合一”冲锋衣，近7天销量超1万件，累计销售超20万件，价钱在499元-990元之间，其中499元为合手绒款，990元为羽绒款。

本年8月，伯希和布告完成数亿元东谈主民币B轮融资，由启明创投领投，篡改工厂、金沙江创投等跟投。此前的2023年6月，伯希和还赢得了建安集团和国元直投的A轮融资。

跟着冲锋衣赛谈角逐是非，国内指引品牌在冲锋衣布局上，亦然动作频频。

本年7月，李宁在2024户外科技发布会上推出“万龙甲BREATH”系列冲锋衣等户外品类。

在此之前的本年2月，特步推出了特步羽翼冲锋衣。近日，特步公司东谈主士接收21世纪经济报谈记者采访时称，“针对冲锋衣的秋、冬季度使用特色和穿搭面目，羽翼冲锋衣不仅有单冲外壳售卖版块，还提供了摇粒绒内里与羽绒内里的两种三合一套装售卖面目。”

谈及公司对冲锋衣家具的布局念念路，该东谈主士进一步示意，“冲锋衣行为户外线的标杆性家具，凭借遒劲的功能属性与跨场景的百搭一稔性成为越来越多消耗者的采取。公司会进一步丰富羽翼冲锋衣眷属矩阵，从户外场景（举例高热度的徒步、露营等）、舒法例（轻量化、东谈主体工学）等角度启航，布局万般冲锋衣家具。”

除了指引品牌，冲锋衣赛谈也不乏“新入局者”，羽绒服龙头波司登于2023年9月推出了“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”，波司登处理层曾在2023/24财年（放胆2024年3月31日）事迹换取会上闪现，该家具销售额卓绝6亿元。

此外，好意思邦衣饰于本年8月推出“风林火山”系列冲锋衣，声称要作念“大牌平替”，新兴消耗品牌蕉下、蕉内也纷繁布局冲锋衣品类。 

科技属性成竞争焦点

跟着无边新老玩家的涌入，冲锋衣赛谈可谓越来越拥堵。

一位越野跑指引爱重者告诉21世纪经济报谈，其购买冲锋衣装备时，主要垂青防水和透气等性能，会采取GORE-TEX等科技面料的冲锋衣，防水、透气以及编著和舒法例性能齐作念得比较好，而关于国家具牌纷繁布局冲锋衣，其合计，要是防水透气等假想达到条目，技俩可爱也会筹商购买。

在户生手业，一直有“得面料者得寰宇”的说法。在此布景下，面料等科技属性成为不同品牌冲锋衣竞争的焦点。

现在，以安踏、361度为代表的国内指引品牌已推出自研面料。

2023年9月，安踏体育和东华大学妥洽推放洋内首款自主研发高性能防水透湿材料，被定名为“安踏膜”，这款面料被利用在安踏风暴甲冲锋衣上，这款衣服定位是防暴雨级知足冲锋衣。

本年10月，361度发布名为“屏科技”的自主研发防水透气膜，并利用在其“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”等中枢单品上。

此外，特步公司东谈主士接收采访时也强调，“在颜值假想，易穿搭的卖点基础上，面料层的科技属性影响着冲锋衣的知足性与功能性。特步计算布局专利膜层面料，费力于为国东谈主提供更高性价比的优质家具。”

伯希和在完成数亿元东谈主民币B轮融资时也提到，“新一轮融资将用于PELLIOT伯希和专科及高端家具线的篡改假想与研发，同期用于公司线下渠谈布局及全球供应链体系的完善。”

值得样式的是，冲锋衣品类的增长仍有不少后劲空间。

不久前，淘宝天猫发布《2024秋冬指引户生手业趋势秋冬白皮书》指出，冲锋衣品类呈现出显着的价钱带增速变化，尤其是高端价钱带趋向蓝海市集，“（冲锋衣）品类的中枢成交以400-600元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他价钱带。跟着用户的消耗升级，高性能、高颜值的冲锋衣受到样式，1000-1500元及以上高价钱带冲锋衣，成交东谈主数同比增长超100%。”

有服装行业东谈主士分析指出，“在行业热度高潮期，不少企业齐想从冲锋衣赛谈掘金，对参与的企业来说开云体育，需要在面料功能等方面连续研发插足，并保持家具力渠谈力品牌力，才气在大浪淘沙中脱颖而出。”